这个特别的春天，由于全民宅家作业学习，迷你打印机意外“走红”。其实，多个方面数据显现，迷你打印机在上一年渐渐的开端盛行，那么关于电脑数码“追新族”而言，他们的最“新”口味是什么？不同消费集体的追新诉求有什么不同？

3月26日，京东小魔方联合京东电脑数码事业部、京东智能供应链Y事务办理部发布《2020年度京东电脑数码新品消费趋势陈述》（以下简称《陈述》）。《陈述》用大数据描绘出当下电子新品消费热门，也是京东新品首发渠道京东小魔方以老练的新品营销才能、为顾客奉上的最新潮品“消费图鉴”。从客户的实在需求动身，京东小魔方在新品单品、新品归纳场等维度，以花式营销玩法“打爆”新品首销和品牌口碑，以新品全生命周期解决方案创造出多个“上新神话”。

一份有关新品的电脑数码消费“启示录”

2019年，京东电脑数码发布了至少5万个超重磅新品。作为京东新品首发渠道，京东小魔方出于对消费需求的深化洞悉和品牌战略精准掌握，在《陈述》中对电脑数码新品消费趋势进行了深化解读。

科技为探究而生，不断衍生更新的消费场景是新品研制的源动力。《陈述》显现，电竞游戏、居家宅、运动野外、作业学习四大消费场景带动电脑数码商场开展。电竞用户规划的迅猛增加推进电脑数码更新迭代，2019年，游戏PC新品半年度出售额环比上涨46%，占有电脑数据新品出售额的36%。出于“宅作业”的需求，2019年，新品类迷你打印机出售额同比上涨108%。国民健康认识的觉悟衍生拔尖多相关新品电子科技类产品，2019年，深受健身爱好者喜爱的新品无线降噪耳机出售额同比增加86%。新式作业催生商场细分，2019年，四分之一用户出于省时提效需求而购买新平板电脑、电纸书、录音笔，相较于2018年，电脑、显现器在“规划”、“研制”、“数据剖析”、“制图”、“影音”、“编排”等14个运用场景提及度有明显提高。

新品的流量趋势也反映出消费需求的改变。2020年一季度，“被迫宅”是很多人的状况，家用作业、家用文娱电子科技类产品成为了这部分人硬核作业与日子解压的“助攻神器”。尤为杰出的是，游戏台式机类目流量同比暴升380%；一起，也因全社会加强对老年人健康的重视和重视，白叟智能手环/手表出售激增592%。

《陈述》除了从消费场景重视新品消费趋势，还剖析了不同“追新”人群的特色。《陈述》显现，Z代代更愿意为颜值、潮流付钱，他们的购买力增速抢先全体10%以上，是新品高价值潜力人群；高收入、爱尝新的新锐白领则是电脑数码作业新品GMV的主奉献人群，精美妈妈喜爱智能设备新品，都市银发更爱买智能音箱及智能手环。不同人群的新品消费需求，为品牌研制供给启示和方向。

打爆新品、提高品牌口碑，京东小魔方的“魔”力规律

《陈述》中提及的电脑数码新品尽管分属不同品牌、不同品类，却有一个一起“动身地”——京东小魔方。跟着消费晋级，年轻一代顾客越来越重视特性化和定制化，其间关于新品的需求也渐渐变得来旺盛。打爆新品、提高品牌影响力，京东小魔方现已品牌开展重要引擎。2019年，电脑数码各品类新品个数均匀同比增速超25%，新品的出售额占有总出售额份额超越50%，小米、华为等TOP品牌的新品拉新率已超20%。

新品的成功离不开京东小魔方的老练的营销攻略加持。与品牌的深度协作，京东小魔方通过新品预售、免费试用、特性定制、分期免息、新品大赏等营销活动，切中用户痛点，以“种草（上市预热）—拔草（上市&首发）—养草（继续&转化）”的新品全生命周期解决方案，完结新品出售、品牌口碑“打爆”的全过程。

2019年11月，小天才Z6儿童手表在京东小魔方首发。凭借前期国际化IP定制Z6礼盒、线上线下曝光引流营销玩法，京东小魔方投入了超级新品标签、日历预告、发现好货内容种草等中心资源接受，助力新品首销。出售当日，Z6儿童手表出售额位列智能手表类目TOP 1。

除了助力“打爆”新品单品，京东小魔方还与品类深度协作，聚力打破于一点，发力新品归纳场玩法。在2月12日的情人节美妆新品赏活动中，京东小魔方环绕要点品牌新品及情人节限制款甄选，从用户节日选购礼物的需求动身，规划了“TOP新意礼盒”主题，加强顾客对要点品牌、新品的感知，一起带动场景购物需求，对美妆出售提高起到积极作用。活动期间，主推美妆新品出售金额在所在职业占比均到达15%以上。

京东小魔方新品赏通过一年多的运营玉臻完善，在于品牌做好在场景、需求、人群等多个方面的新品剖析的一起，满意更多“追新族”的消费需求。3月26日，京东小魔方电脑数码新品大赏来袭，潮流数码、电竞PC、智能穿戴等一众狠货包罗万象，更有千万京豆等优惠好礼，为电子潮玩族奉上绝佳购物体会。

（责任编辑：康玲华）

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