“2019年资讯商场规划将达642亿元，月活趋于8.5亿。”12月27日，在2020红星新闻品牌开展大会上，互联网大数据服务途径、职业威望研讨组织“艾瑞咨询”正式发布《2019年我国互联网新闻资讯价值研讨事例陈述》（以下简称《陈述》）。
发布现场
2019年12月，为期14天，艾瑞咨询经过红星新闻客户端和艾瑞iClick社区，一起调研取得了800份有用问卷调查表。根据调查结果，多维度出现了红星新闻中心用户画像特色、细分人群营销价值；及对红星新闻资讯的推行价值趋势进行了预判。
在642亿的资讯商场大蛋糕下，方针利好下融媒体大势意味着什么？新环境下新闻资讯商场现状又怎么？用户挑选红星新闻的原因又是什么？职业重视的“红星现象”背面隐藏着怎样的营销价值？
红星新闻品牌开展大会现场
职业威望研讨组织“艾瑞咨询”，经过这份《陈述》，解读了以红星新闻为代表的新闻资讯职业背面的“营销价值暗码”。
“（衡量）媒体价值的一个很重要的目标，便是它感动自己独有用户群的才能。”艾瑞首席分析师李超以为，“从调研数据来看，红星新闻用户中，高学历、高收入人群集中度较高，用户对红星新闻满意度较高，且高频及中长时用户占比都比较高，均挨近60%，且用户的资讯获取场景丰厚，资讯互动志愿也比较好。”
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新闻资讯商场环境现状
资讯商场规划将达642亿 月活趋于8.5亿
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《陈述》显现：经过交融、跨界、下沉、晋级，估计门户及资讯广告收入规划，将从2015年的157亿元，添加至2019年的642亿元，收入逐年添加，在2021年将打破千亿大关，到达1014亿元。一起，在线资讯步入老练期，月活趋于8.5亿。
资讯APP阅读习气日渐老练，用户粘性稳步提高。《陈述》显现，均匀每个用户每天阅读资讯类APP4次、算计运用时长约48分钟；2018年1月到2019年11月，每个用户每天阅读资讯APP时长添加36%，从2018年1月的35.5分钟添加至2019年11月的48.3分钟。
方针利好下融媒体大势已起，资源整合再加快。传统媒体具有多重优势：根据报刊、杂志等沉积打磨多年的专业内容出产才能，专业、牢靠的品牌形象，以及广泛、杰出的大众口碑等。
新式媒体也具有一起优势：包含图文、长图、短视频、直播、H5在内的丰厚内容出现方式，APP、大众号、微博、百家号、头条号在内的多元在线分发途径网络，大数据体系、云核算才能、人工智能技能在内的全面深度数据洞悉才能等。2019年，我国传统媒体、新式媒体交融上，完成“资源通融、内容兼融、宣扬互融、利益共融”。
《陈述》显现，2019年，我国新闻资讯媒体开端更多测验跨界，差异化途径、场景、受众、体会，推进新闻媒体向在线内容及服务范畴多元跨界。
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“新闻媒体 + 短视频途径”能轻松完成途径、场景、体会方面的改造，为用户更好的供给直击现场的资讯体会；
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“新闻媒体 + 音频FM”能够发明合适通勤、做家务等随同式场景，情感传递性强；
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“新闻媒体 + 交际途径”依托于交际联系沉积，天然具有传达特点；
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“新闻媒体 + 电商/金融/医疗等途径”对笔直用户具有强集合力和影响力，满意用户针对垂类的深度资讯需求。
《陈述》还显现，归纳资讯途径下沉优势显着，将取得下沉商场更大的规划化开展机会。现在，相较于笔直资讯玩家，归纳资讯途径在三、四、五线的浸透状况较有优势。在一二线城市资讯用户已相对饱满的状况下，优先抢占下沉商场的参加者将取得更大的规划化开展机会。
此外，《陈述》显现：5G环境下，立异技能继续晋级，驱动新闻媒体在内容层与分发层的精细化、场景化运营。
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红星新闻用户群像
超七成是本科学历用户 喜爱严厉新闻频道
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《陈述》也对红星新闻用户进行了全方位解析，勾勒红星新闻背面的“用户群像”。
《陈述》显现，红星新闻包括了原创采编才能、“一带一路”频道、谈论频道、“红星号”等内容，经过出产多元专业内容，丰厚传达途径的助力，使得红星新闻由四川向全国、全球辐射。
红星新闻“一带一路”世界频道上线海报
在“红星号”上，约请党政机关、专家学者、企业组织、优质自媒体等入驻；在谈论频道上，发动“星斗计划”，树立“双百万”稿费奖赏优异谈论。经过红星新闻客户端、微信、微博、抖音等媒体途径，打造谈资、蓉城政事、成都发布、you成都等媒体子品牌，以及百家号、企鹅号、头条号等协作分发途径，对优质内容进行分发。
《陈述》显现，红星新闻用户女人数量略高于男性，以青壮年用户为主，本科学历用户占比超七成，月收入万元及以上用户超四成。
《陈述》显现，红星新闻用户早上读报特征显着，午饭间歇与下班睡前为最常运用时段，用户集中度最高到达44.4%。其间，上午6点到上午8点、正午12点到下午2点、下午6点到晚上8点、晚上8点到10点等都是用户运用红星新闻的高峰期。其间，每天运用屡次的高频用户占比近六成，单次运用时长10分钟以上的中长时用户到达61.7%。
红星新闻品牌开展大会现场
《陈述》显现，在体裁喜爱上，时政要闻、深度新闻、社会新闻等严厉新闻频道深受用户喜爱，图文、短视频及组图方式资讯直观生动，遭到半数以上用户偏心。参加过资讯互动的用户份额高达93%，轻度互动门槛较低，跟帖、投票等深度互动更能表达用户情绪。
从《陈述》还可看出，红星新闻内容相关满意度较高，深度、理性、专业——是用户对红星新闻的形象关键词。一起，用户对阅读体会影响较小的广告容纳度更高，对简练、新颖的广告更简单发生好感。
红星新闻的用户消费观也在《陈述》中有所解析：轿车、游览、数码、美妆类消费最受喜爱，这一届用户质量寻求与消费理性兼备。
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揭秘“红星现象”
内容、用户、流量、生态的四重价值并进
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2019年，我国新闻咨询职业的营销价值关键词是什么？《陈述》给出的答案，是内容、用户、流量和生态。
这四重价值一起促进新闻媒体营销才能及功率提高。
高质量内容为新闻媒体的底子；
深度洞悉用户特征及需求有利于营销作用提高；
巨大的流量根底，有利于海量营销曝光的完成以及头部资源优势的发挥；
媒体矩阵的树立，有利于内容池扩展、人群掩盖面扩展、营销场景添加。
红星新闻品牌开展大会现场
《陈述》以为，这也是红星新闻的中心营销优势：
在内容上：整合传统媒体资源，建立内容敞开途径，布局“一端”+“四微”+多媒体传达的新式干流媒体传达矩阵；
在用户上：红星新闻全网掩盖总用户数已超越一亿，成都商报移动端已掩盖1575万总用户。一起，高学历、高收入人群集中度较高，且用户对红星新闻满意度较高，并对其留下了深度、理性、专业的品牌形象，营销潜力巨大；
在流量上：高频及中长时用户占比均挨近60%，且用户的资讯获取场景丰厚，资讯互动志愿杰出，营销潜力巨大；
在生态上：以“红星云”融媒体途径为中心技能依托，布局大数据和人工智能范畴，提高视频化内容出产才能，丰厚定制化、场景化营销玩法，打造数据驱动的新式营销计划。
红星新闻记者 胡挺 颜雪
修改 张超
