台灯应该是怎样的？或许在看到Jya最新发布的台灯前，大多数人脑海中浮现出的答案近乎相同。可是，Jya的出现可能将推翻大多数人的认知。

Jya是一个美学家电品牌，正式创建的时刻是2019年11月，在短时刻内便取得了不少媒体的重视。被群众注意图原因有许多，其间一点便是其杰出的工业规划能力。与其它顶尖家居品牌相似，Jya一起的规划理念成为收成拥趸的要害。以台灯为例，它将台灯规划为了一根口径极细的圆柱体。这与其“发明一束光”的理念极为符合。在这样的规划中溢出的光线，让光好像回归到了它开端应该在的当地。

12月14日，圣诞节前两周，Jya正式发布了最符合圣诞气氛的蕃茄赤色限制版台灯，两款台灯的特色是灯体外表均采用了应景的圣诞赤色，投合了当下日益浓郁的节日气氛。

发布这两款新品的地址是一场名为“日子之内——Jya艺术项目”的艺术展，参加这场展览的艺术家包含展望、青川周平、张亚东三位来自各个范畴的闻名创造者。从这样的卡司阵型中，你也能容易发现Jya潜藏在智能家居产品背面的种种巧思。

当台灯成为主角

坐落北京798艺术区的UCCA尤伦斯今世艺术中心UCCA Lab，是这场一起的艺术展的举行地，这样的挑选显然是精心准备后确认的成果。

尤伦斯今世艺术中心被认为是我国抢先的今世艺术组织，每年举行许多的艺术展览与交流活动。当商业活动与艺术气氛浓郁的场域彼此磕碰，它们之间发生的化学反应必定很风趣。

尤洋是“日子之内”的策展人，也是UCCA尤伦斯今世艺术中心的副馆长。这场展览由五个独立空间一起构建而成，其间最引人的一个著作是Jya与张亚东协作的《内生》。

这个著作由48支规整摆放的灰色Jya新光台灯组合而成，因为Jya的台灯规划将光线收束到单一几何体中，因而台灯本身的形状在展厅偌大的空间和出现出的特别光影作用中近乎消弭于无形。张亚东为这个展览项目制作了与灯火改变照应的声效，在视觉和听觉的一起辅佐下，有心的参观者们便能身处其间并开端从头考虑光的实质。

严格来说，Jya并不是第一家进入艺术展的科技公司。跟着以城市白领为代表的中 产阶 级消费集体许多兴起，人们开端越发将“美”作为日子和消费中的“刚需”。在这样的风潮下，以奢华品牌为首要代表的广告主开端将目光投向了“艺术展”这一全新的品牌诠释方法。

Jya的创始人苏峻，清华大学规划艺术学博士身世；但与此同时，他也有着另一层的商人标签。这个身份让他得以跨足两个范畴，即使这两个范畴遍及被视为彼此抵触。

可是，这也成为了苏峻和Jya的优势。究竟当我国的人均GDP行将打破10000美元时，假如遵从发达国家消费市场生长的途径，便能够揣度顾客们对“美”的寻求也将影响整个商业国际；与此同时，他也能够体认艺术和商业之间天然存在的隔膜，这种对差异的认知也能让两边的跨界变得更合理与和谐。

正如在《内生》这样的艺术项目中，尽管它的主角是台灯，但却并没有让台灯粗犷地站上舞台中心。策展人将对展览的诠释权默默地交还给了观看展览的人，每个人多能从中读出自己接收到的消息。这样的逻辑在以往的品牌推行，或关于大多数广告主而言其实并不适用——商业国际在大多数时分都寻求确认性，但艺术正好相反。

“美”是通用钱银

苏峻创建Jya更多是出于一种“无法”。

尤洋在发布会上说到一个细节，苏峻在一次主题讲演中向台下的观众们展现了许多图片，这些图片都源于今日我国的大商场里边常见的一些电器。在许多图片的陈设之中，人们能感到苏峻对当时家电工业高质量展开进程中的一些观念。

“我做品牌的初心很简单，便是想让人日子在一个更美的环境里边”，苏峻告知36氪。实际上，罗列我国的家电工业高质量展开前史便能发现这近乎便是一本有关价格博弈的前史。在适当长的时刻里，性价比是近乎一切品牌重视的仅有目标，这导致的成果是：我国的家电品牌在数量敏捷打败了其他几个国家，但在品牌影响力和文明影响力方面却还有着不小的距离。

因而，“美学自傲”开端变得重要，而“美”在苏峻的眼中也将早晚成为一切职业的底色之一。“我国人原本便是懂美的”，苏峻从前这样表明；而除了民间传统文明语境中原本就有的对美的寻求和神往以外，我国今世经济的加快速度进行展开也开端支撑着人们对“美”的寻求。

因而，你能发现Jya旗下的近乎一切产品在工业规划上都表现了特立独行的意味。除了经过单一几何体让台灯回归光线的实质，Jya对流电暖器则挑选用圆润的线条规划替代严寒、风险的棱角，让产品变得更温馨和温暖；别的，Jya旗下的空气循环扇与桌面空气净化器两款产品，也传递出了与传统产品天壤之别的规划理念。

事实上，Jya这个姓名背面潜藏的意涵是“家（jia）”。因而，一切被称为“美学家电”的产品都是为了让我国家庭变得更温馨并且有规划感。即便是推出的圣诞限制款台灯，也是因应着这样的意图而去。

乔布斯在发布会上用过的一张PPT给苏峻留下了深化的形象。那张PPT的一边是科学，另一边是艺术，而苹果就站在两者的交叉点上，苹果的商业价值也因而被最大程度地发掘出来。苏峻也有着相似的观念：“企业展开的下一个维度，光有技能和科学不能够。能够必定的是，将来在商业上取得最大化成功的公司一定是能够触动到人心的公司。”

某种程度上，人们正在离别那个单纯着重功用、实用性和生计根本需求的消费年代。当“美”成为通用钱银，Jya经过艺术展的方法传递品牌理念恰逢当时。

跨界的正确姿态

co-branding（联合品牌营销）正在成为近几年广告营销的潮流，乃至现已延展出了一套抵达成功的规则。

比方一些跨界营销的操刀者说到“作用-差异负相关”理论，即跨界的两个品牌假如差异越大，那么跨界营销的作用往往就越好。假如两个品牌在传统思想里八棍子撂不着，那么跨界营销往往就会取得意想不到的作用。

这一套方法论在适当长的时刻内屡试不爽，大多数的跨界营销也遵从着一方供给高价值、一方供给大流量的协作形式。但这样的思想更多建立在噱头和炒作的基础上，的确有作用但功效正在跟着时刻的推移逐步递减。当人们现已触摸了许多的相似事例，对跨界营销的免疫能力也在增强后，不少遵从这套规则终究“翻车”的事例也自可是然地开端出现。

在眼下，一种新的趋势开端出现，那便是跨界营销的胜败越来越从外表的热烈，进入协作者们的精力内核是否符合这一更为深化的层面，而这也成为Jya此次艺术展的特色。

作为我国最重要的观念雕塑家之一、本次项意图艺术家之一，展望坦言自己很长时刻都没有接过商业项目，而此次与Jya展开协作则源于品牌本身给的“肯定创造自在”。这样的创造自在也让参加的艺术家们有了更多的创意——“展望接连几天每天清晨三点还在展厅扫地塑形，张亚东每天清晨两三点发最新创造的音乐，比方有个类型的音乐我只需求两三段，他一晚上不睡觉创造了十几段给我”，尤洋说到。

这种自在来自于苏峻本身的考虑，在他看来，品牌和卖货可是两个方向悬殊的概念。卖货思想能够快速打造出爆款，可是却难以成果一个品牌。“品牌需求有故事、有前史、有文明。所以，做品牌和做艺术的首个一起点是要有耐性，你看着它没有发展不要着急，它便是跟酿酒相同在那儿酝酿罢了”，苏峻说。

因而，在这场“日子之内”的艺术展上，商业和艺术寻求到了一致，即经过艺术家的精心打磨和创造传递理念和情绪。而这些理念、情绪乃至于艺术的出现方法便内化于顾客心中，然后塑造出Jya的一起品牌形象与调性。

当我国人对“美”的需求日渐激烈时，这种形象与调性就刚好击中了人们的心里。Jya在商业国际取得生长，而苏峻开端让我国家庭变“美”的愿景也落地完成。