编辑按：智能手机行业发展到今天，线上市场慢慢的变成了越来越重要的销售渠道。有统计多个方面数据显示，截止到今年三季度，中国线上手机市场销量，占到行业总销量的份额已经提升到了27%。作为对比，今年第一季度，这个数字为24%。虽然线下依然是最主要的手机销售市场，但不可忽视的是，线上零售正在高速成长，且已经发生了不小的变化。

整体销量下滑，头部效应明显

今天，国际知名统计机构Counterpoint发布了，中国三季度线上手机市场报告。接下来，笔者将逐一分析其中的数据以及各个品牌的表现情况。根据报告中的多个方面数据显示，受到智能手机行业整体不景气的影响，三季度国内智能手机的销量下滑5%。但是对比前两个季度，下滑的趋势已经有了明显的缓解，预计到今年四季度，还将进一步缓和。但一个不可忽视的事实是，随着整体销量的下降，未来国内智能手机行业的竞争，将会愈发激烈。

根据这份报告数据显示，在线上手机市场中，按照市场占有率计算，排名前六名的手机厂商分别是华为、荣耀、小米、vivo、苹果和OPPO。这六家手机厂商，占据线上市场占有率超过84%，只留给其它竞争对手16%左右的市场。这对于中小手机品牌来说，不算是一个好消息。而且头部效应越来越明显，因为在今年一季度，这个数字还是79%。接下来，我们来看看各个品牌的表现如何。

华为系表现抢眼，小米下滑严重

首先是华为，凭借今年在手机市场的品牌效应，华为快速抢占了国内的手机市场。目前来看，华为已经将其优势，逐渐扩展到了线上市场，慢慢的变成了第一大手机品牌。三季度，华为线上手机份额为26%左右，超过其它的竞争对手。尤其是今年华为P30系列和Mate30系列，成为消费者关注的焦点，同时也成为线上销售最热门的机型之一。

其次是荣耀，虽然是华为旗下的子品牌，但荣耀如今的实力已经不可小觑。三季度它以20%的线上市场占有率，排在第二名，仅次于华为。在笔者看来，荣耀取得这样的成绩，并不让人意外，因为它本来就是为应对线上市场而诞生的品牌。尤其是最近两年，荣耀的品牌营销能力十分强悍，甚至有将小米压倒的趋势。今年发布的荣耀9X系列，成为线上最受欢迎的机型之一。

小米以14%的市场占有率，排在线上第三位。以线上零售起家的小米，这下彻底被华为系给超越了。14%的数据，和今年一季度20%比起来，下滑可谓十分严重。虽然这两年小米一直在拓展线下零售市场，但其实线上才是小米的根基所在。尽管荣耀这两年很强势，但小米也一直死死咬住。但是，从三季度的数据来看，虽然小米自身的性价比优势还在，但是来自竞争对手的压力太大了，也算是线上手机市场的剧变了。

Vivo拿下了10%的线上市场占有率，排名行业第四名，而且这个成绩对比前一个季度也有了3%的增长。虽然vivo靠线下市场起家，但是最近一年却频频在线上市场发力。它旗下的子品牌IQOO今年的表现可谓十分惊艳，以性价比极高的产品，获得消费者不少的关注。此外，vivo在5G市场发力同样不小。虽然手机行业整体销量依旧低迷，但vivo自身还算稳健。

线上市场格局迎来剧变

苹果第三季度的线上市场占有率为9%，排名行业第五位。虽然从去年末以来，iPhone在中国市场的销量大幅度下滑，但是从今年iPhone11的销量来看，苹果又在中国市场重拾了信心。从各项统计数据来看，iPhone11对苹果在线上市场销量的提升，有明显的帮助作用。

最后一名则是OPPO，市场占有率为5%左右。其实，OPPO这一年的发展策略同vivo有些相似，也推出了自己的子品牌，主攻线上市场，这就是Realme。今年以来，Realme的确推出了不少令人眼前一亮的机型，但是目前来看，还处于快速成长的阶段。短时间内，对OPPO整体的销量影响不算特别大。

总体来看，受到华为和荣耀在国内快速扩张的压力，很多竞争对手的市场占有率，都或多或少被挤占了。其中在线上市场，最吃亏的就是小米，一下超过6%的市占率被抢走了。这些手机品牌竞争不过华为，都势必会抢占中小品牌的市场占有率。所以，从长远来看，线上手机的头部效应，已经越来越明显了。

编辑观点：虽然中国手机行业的整体销量，是下滑的。但是随着明年正式迈入5G时代，将会有一大批价格适中的5G手机问世，势必会带动不小的手机销量。而这一段时间，也会是手机厂商们竞争最为残酷的时候。说了这么多，你对这份数据怎么看呢？本文由远景智联原创出品，未经允许请勿转载，否则视为侵权，谢谢合作！