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文 | itlaoyou-com
近来，美国政府、公共卫生界、电子烟从业者们打开剧烈比武，在白宫上演了一番唇枪舌战。
会议中，各方组织就电子烟安全、青少年维护、调味型禁售等问题争的寸步不让，但毕竟也没有吵出什么实质性成果。
在全球规模内，电子烟也是冰火两重天。既有像英国政府相同，矢志不渝坚定为电子烟站台；但印度、韩国、菲律宾等国家将电子烟视为祸不单行，欲除之而后快。
作为全球电子烟超越90%产地的我国，监管层一向未曾彻底亮明心情。但由于遭到言论的涉及与“1号封杀令”的夹攻，电子烟职业惶惶不可终日。
曩昔粗野成长，现在缓步慢行。
监管之下，电子烟线上商场彻底拉闸，品牌商花费重金打造的线上途径，顷刻之间，荡然无存。大起大落之间，职业也再次迎来洗牌的形势。有品牌想要抓住机会抢占途径，奠定自己的位置；还有的品牌却不得不面临裁人、破产的命运。不过多数人都在坚持张望，等候毕竟的靴子落地。
而跟着监管的持续加码，国内的电子烟职业当时面临何种境况？在安全、品德、利益相互纠葛环绕之下，电子烟又该何去何从？
魅影重重
近来，美国疾病操控与防疫中心（以下简称CDC）发布的一份查询报告，再次引起人们关于电子烟的安全评论。
依据CDC查询显现，美国电子烟迸发肺损害的首要凶手，来自于四氢大麻酚（THC）和一种潜在毒素——维生素E乙酸酯。
与此一起，英国邓迪大学的研究报告也相同指明，相较于传统卷烟，电子烟对人血管健康的损害更小。两份查询报告的出台，都恰逢白宫方针出台的要害节点上。
在此之前，美国电子烟正在不断承受着来自于安全方面的拷问，开展前途危如累卵。
本年8月，美国迸发首例电子烟疑似致死事情，之后华盛顿特区和美国49个州报告了22051例肺病，截止11月5日，现已有35人逝世。一时之间，电子烟“致死”的惊惧充满至全球，也引起群众媒体的口诛笔伐。
与“疑似致死”的言论、惊惧伴跟着的，是全球多个政府对电子烟的监管“亮剑”。
在疾病首要迸发源头的美国，特朗普先后宣告禁售调味型电子烟，之后美国各个州也做出了禁售、约束等不同的办法。除了美国之外，印度、韩国等政府先后宣告禁售电子烟，我国也打响了电子烟的“1号封杀令”——制止线上售卖电子烟。
因而，一场由于安全问题引爆、言论火上加油的风暴，彻底笼罩在电子烟的头顶上。跟着病患事例的攀升，群众言论一边倒，电子烟如履薄冰。
在这种情况下，只需揪出电子烟致死的真凶，祛除去围绕在电子烟身上的层层魅影，将会对电子烟的未来开展起到决定性效果。
之所以这么说，是由于电子烟的安全问题，将会关系到电子烟的减害条件是否可以建立。
几十年来，人们也想方设法地寻求烟草的替代品，含烟味的漱口水、尼古丁贴片、戒烟糖等等，在此方面的探究从来就没中止过。
因而，电子烟能否完成使命，取决于其是否能到达解瘾、减害的功用。
从2006年到现在，电子烟阅历了三次版别的改进，从游离尼古丁到尼古丁盐，再到雾化技能的日益改进，电子烟得到许多粉丝的拥趸，一时风景无二。
但美国首例疑似致死事情，直接给了电子烟丧命一击。之前群众媒体的征伐声与不断攀升的肺损害病例，也无异于将电子烟置于炮烙架上。
只需电子烟存在致死的危险，那电子烟的减害身份就不会被得到供认。
跟着美国CDC的查询报告揭露，美国的媒体与政府心情都变得平缓，包含《福布斯》杂志在内的首要媒体，开端发文称，跟着美国电子烟疫情的真凶正跟着查询的深化而真相大白，呼吁大众了解相关报导。而一向将电子烟看做眼中钉的特朗普，也宣告撤回“禁售调味类电子烟”的相关方针。
这关于美国沸反盈天的电子烟禁令风云来说，总算开释出了一波好消息，国内也有不少电子烟从业者为此而奔走相告。
然后再回到我国，当时占有着全球90%以上的电子烟产值，带动的就业人口超越百万，涌入的资金现已超越数十亿，这些人的命运，都与日后的电子烟监管方针休戚相关。
缓冲期
电子烟在我国刚刚阅历了一场过山车之旅。
11月1日，粗野成长的我国电子烟商场，突然迎来1号封杀令。由国家市监局和烟草总局发布的联合布告，要求电子商务平台下架电子烟，电子烟企业下架相关广告，给国内电子烟职业戴上了紧箍咒。尔后的一周，电子烟职业连续迎来四道禁令，约束规模也在逐渐扩展。
电子烟自此迎来监管年代。
监管的威力马到成功，导致一批电子烟品牌丢失惨重。关于许多品牌而言，之前线上的布局、预热，都因而付之一炬。库存积压，客户丢失，线上团队被架空等，一切都始料未及。
因线上禁售令而遭受丢失的还不仅是电子烟企业，在整个产业链的上下流，多个环节均遭到不同程度的涉及。
某烟油厂商出售人员告知地歌网，禁售令发布之后，烟油销量有显着的下降趋势，不过当时还处于可控规模。与之比较，代工厂遭到的影响愈加显着，该人士称，当时现已有几家代工厂关闭了。
在此之外，遭到马到成功的影响的，还有途径商。线上禁令发布之后，许多品牌之前囤的货都流窜到线下，许多署理商不得已紧迫抛货，导致零售价与署理价简直共同，一位署理称，“下流途径很不好做了”。
监管方针的落地，从头改写了已有的职业格式。出人意料的变化，让许多品牌始料未及，所以电子烟职业界部构成了一轮洗牌。
据了解，从前位列头部品牌的雪加和福禄，现在正陷于融资困难与裁人的震动之中。一位内部人士泄漏，雪加之前融的钱都烧在线上，线上禁令出台之后，现在体现糟糕。自己手里还有1000多套雪茄的烟弹，底子卖不出去，丢失了好几万元。
并且，由于遭到禁令影响，本钱也开端急速降温。据了解，当时国内干流的出资组织，都表明不会再出资电子烟了。这也代表着，前期那些只管跑马圈地，还没有构成造血才能的电子烟公司，变得危如累卵，随时面临被筛选的危险。就像一位电子烟职业的创业者所称，“一大批电子烟企业或许熬不过这个冬季了”。
禁令引起一连串连锁反应之后，一点点没有中止的趋势，并且愈演愈烈。
据地歌网了解，在湖北、江西等地，有关部门现已对电子烟线下进行监管，乃至是“矫枉过正”。据《我国运营报》报导，一些当地烟草专卖局人员，将管控规模延伸到非学校周边的商场、店肆，要求下架电子烟，不然对其进行行政处罚，乃至撤销烟草专卖运营资历，店东因而面临“二选一”挑选。
除此之外，监管也影响了商场的心情。
近来，万达下发告知称，中止万达广场内的电子烟门店入驻，已入驻的到期后则不再续约。一位署理商告知地歌网，近期不会挑选进货，在监管落地之前会坚持张望。
当年署理商最首要的忧虑也集中于这几个方面，国家队会不会进场、未来实体店会不会被烟草局归入监管，以及当时热销的水果味后续是否还能售卖等等。
监管依旧是电子烟职业所面临的最不确定性要素之一。
一位计划进入业界的人士告知地歌网，自己现已注册了多个商标，储藏了供应链，现在就等方针。只需不专营，监管再严都值得做，即便做很小一个品牌也能活得很润泽；假如未来一旦将电子烟归入专营，那就只能“洗洗睡了”。
据近期天风证券的一份研报估测，当时现已清晰归入专卖系统的加热不焚烧型电子烟有望下一年上市，而当时争议最大的雾化型电子烟，不会被归入“专卖品”进行统辖，其对上游进行管控，下流途径不会做出额定的约束。
这份研报让从业者很惊喜，但也并没有彻底消除他们的疑虑。究竟，一向以来国家从未抛弃对电子烟的监管，而在监管的主旋律之下，则还有着不可逾越的红线。
红线
电子烟是一个杂乱的利益构成体，除了安全问题之外，还要承受品德与传统实力的枷锁。
不管是传统烟草仍是电子烟，由于具有上瘾性，所以各国对其的监管都是慎之又慎。所以电子烟监管的起点，相同还有出于社会道德等方面的考量。
首要，电子烟面临着来自于“未成年维护”的难题。
在当时“吸烟有害健康”现已深化人心的情况下，高速增加的吸烟人群无疑将成为遍及难题。而对电子烟重要的责备之一，也是出于对未成年的维护。
据查询显现，在美国2010年有1.8%的未成年人从前运用过电子烟，这一份额在2013年敏捷上升为13%， 2015年则进一步增加到16%。而美国的电子烟用户，也从2017年的150万增加到2018年的360万。在查询中，有多位本科生表明，自己没有传统卷烟的吸烟史，但却在吸电子烟。
电子烟时尚的规划、花样百出的口味，以及网络宣扬等多方要素归纳之下，使得青少年成为其主力消费人群。
根绝未成年人触摸电子烟成为全球一个根本一致，而这也成为了监管的首要诱因之一。
2016年，美国食物和药物管理局FDA将电子烟分类为烟草产品，并制止向18岁以下未成年人出售。近来美国沸反盈天的电子烟监管、禁售调味类电子烟等事情，很大程度上是出于未成年人维护的考虑。
在我国，相同如此。
月初，国家卫健委发布了一组数据——“我国15岁及以上人群运用电子烟的人数大约在1000万”。这一组数据敏捷登上微博热搜，阅览量高达1亿。
这组数据，成为后来疾风暴雨般监管方针的前奏。
所以，之后不管是电子烟的电商下架，仍是制止做广告，或许线下学校周边整改，都是以未成年人维护为由。因而，之后的电子烟监管，不管走向哪里，但对未成年维护，一向是不可逾越的红线之一。
别的，电子烟面临的则是一个更为杂乱的利益纠葛问题。
烟草职业的暴利已成为一致。2017年，英美国家烟草公司净利润高达483亿美元，而在大洋彼岸的我国，2018年中烟集团的利润总额现已超越万亿。也就是说，烟草是一块具有惊人利益的大蛋糕，电子烟的开展无疑具有虎口夺食的危险。
所以，关于原有利益维护也是另一维度的考量。
面临这样的一个问题，美国采用了税收手法。本年10月，美国众议院就同意了一项关于尼古丁电子烟的纳税条款。税法推广之后，每1810毫克尼古丁电子烟液体将会纳税50.33美元。美国税务联合委员会（Joint Committee on Taxation）指出，一旦新法经过并履行，未来10年将为联邦方针带来99亿美元收入。
所以，美国的新法起点既以“经过重税让青少年无法承当电子烟的价格”，但关于利益方面的考虑也是首要的要素之一。
而在我国，之前电子烟由于处于监管空白，所以依照一般消费品的税收原则，但关于电子烟这一特别职业，明显并不适宜。
我国电子烟也面临着一个较为杂乱的环境。我国具有95%的电子烟产值，其带动的就业人口也超越百万。对其，明显不能一禁了之。所以，对电子烟的开展依然处于一个多方平衡的状况。
如此杂乱形势下，商场正等候另一只靴子的落地——方针关于电子烟的监管力度。
据天风证券研报显现，国家局暂不会对雾化电子烟“专卖化”，仅可对部分原材料进行约束和统辖，例如对含尼古丁盐或尼古丁碱的烟油在出产环节加征从价税，税率估计约在20-30%。一起会对烟油和烟具厂商颁布合格供货商资历证。
所以未来我国也不会对电子烟持续放任不管，不管是税收制、车牌制，都会给电子烟建立更高的门槛和管控力度。
除此之外，作为“国家队”的中烟集团也不会对电子烟这个巨大商场视若无睹。据地歌网了解，湖南中烟、云南中烟、四川中烟等均开端布局电子烟商场，并处于大规模研制投入阶段，一旦方针铺开，便会进入这个巨大的商场。
因而，我国未来的电子烟商场将会是多方力气博弈，里边不止有民间本钱，还有国家力气，怎么平衡二者的利益，彻底取决于监管的力气。
悦刻的创始人汪莹曾称，自己有一次去湖南中烟调查，一进门就看到了“国家利益至上，顾客至上”几个大字。明显，在一个杂乱的利益蛋糕面前，电子烟可以切到的毕竟仅仅一小块。
