营销工作

《机动兵士高达》、《世界战舰大和号》和《新世纪福音兵士》并称为日本科幻动画的三大里程碑。作为“机甲”的代表，高达的形象现已家喻户晓，与其有关的周边产品在全球商场也极受追捧。2019年恰好是《机动兵士高达》系列动画开播的第40个年初。依据此，OPPO顺势推出Reno Ace高达版，并于2019年11月11日0点正式开售。为了给OPPO Reno Ace高达版造势宣扬，品牌再次与构思组织至幻蘑菇协作，推出一支漫画风格的预热视频。其实在本年9月，至幻蘑菇就为OPPO Reno2做了一支“Reno侠大战樱花怪配偶”的系列视频，上线后取得共同好评。这次的“Reno Ace高达版”视频连续了之前的“沙雕”画风，至幻蘑菇经过《耐久大战篇》、《唯快不破篇》、《散热凉凉篇》三个小剧场广告，杰出Reno Ace高达版手机续航时间长、散热快等功能卖点。

营销剖析

营销战略

这并不是OPPO第一次推出联名定制款手机。在爆款走量的产品之外，时不时打造一两款定制限量版，用多元化的表达办法展示产品是品牌惯常的操作。从前期的巴萨限量版到2019年与西班牙艺术家Ignasi Monreal协作的R17新年特别版，不难看出，OPPO企图将科技、时髦甚至文明交融在一起。

毋庸置疑，当下的手机商场正在阅历着隆冬，关于OPPO而言，转型似乎是顺从其美的工作。Reno Ace的推出能够看作是品牌深耕细分商场的一个缩影，而此次聚集二次元圈层商场，则表现了OPPO多元化的品牌战略，经过跨范畴的协作，推出IP定制产品能够敏捷加深与全球年青顾客的情感沟通。

营销办法

OPPO深知现在的年青人有着自己价值认同，不再盲目迷信品牌代言人，粉丝经济不再是全能的，在刻画品牌上应该更多地让出话语权，让年青人活跃表达。依据这样的商场洞悉，OPPO开端撕掉常年以来伴跟着品牌的“文娱化”标签。曩昔一年，品牌活跃与全球优异艺术家、规划师协作，经过与跨界联动、颠覆性规划，以及品牌视觉的晋级，OPPO不断与艺术、文明挂钩，将品牌气质进行了可视化的出现，在无形之中提升了年青顾客对品牌的认知。

这次与高达的协作并不是OPPO第一次进军“二次元”圈层商场。早在2018年，OPPO就与精灵宝可梦达到官方协作，由人气卡通形象皮卡丘出任OPPO超级闪充电力大使，一起推出联名款周边产品。除了辐射动漫人群，OPPO在2019年还初次进入游戏商场，9月底OPPO宣告与《英豪联盟》成为长时间协作伙伴。10月12日，OPPO还与FPX电子竞技沙龙达到全球协作伙伴关系。

跟着ACG文明在年青集体中的不断强壮，挑选这个集体喜欢的IP形象与其进行对话，或许更简单完成品牌与笔直用户的有用沟通。

营销意图

经过与高达这个80后、90后都了解的动漫IP协作，OPPO不只完成了一次与年青人的情感沟通，更强化了Reno Ace产品的文明特点。

产品规划

不同于OPPO Reno Ace标准版深色系的外观风格，高达版要洁净亮堂许多。其外观采用了《机动兵士高达》中高达元祖0079身上的红、白、蓝经典配色，并调配银色金属边框。反面的红蓝色装修也是对应高达机体上的红蓝份额。即使对高达动漫不了解，也不难看出定制版Reno Ace在特征元素选取和表达上的精准。除了精心定制的外形，在体系方面OPPO为高达定制版从头制作了UI，例如OPPO采用了以白色为主的壁纸，体系图标依据高达元素进行从头制作。

用户画像

艾媒咨询多个方面数据显现，2019年我国二次元用户有望增至3.28亿人。而依据2018年的数据查询，二次元人群中，95后集体数量最大，占57%，85后和90后别离占16%和21%。他们大都喜爱共享，而且十分愿意为自己最喜欢的东西付费。

OPPO挑选与高达协作，便是瞄准了这一闻名IP背面强壮的年青粉丝集体，这也是品牌最想争取到的方针受众。

营销作用

2019年11月11日，OPPO在官方微博上线了“Reno Ace高达版”预热视频，收成了67.1万次观看和3922次转发。而品牌建议的微博论题# OPPO超级玩家Reno Ace#取得了4.2亿的阅览和33.3万的评论。而在双十一大战中，OPPOReno Ace高达定制版取得全网最热销IP手机。