文|邻章

历年双十一，关于参加其间的智能手机厂商而言，都是一次大考。在这场以销量和销售额数据来查验顾客对各家产品认可度的竞赛中，我们都在打着一场无声且严酷的战役。

透视双十一大促，荣耀惯性逾越苹果成新格局

从本年双十一首日战报来看，尽管各大厂商都在以把戏数据展示自己获得的所谓“榜首”。但除掉各种障眼法，挑选出来彻底实打实的、最具含金量的全天销量数据后，本年双十一其实已成为荣耀和苹果这两大品牌之间的角力场。

比如京东数据就显现，双十一开战首日荣耀就再次连任京东开门红手机品类销量冠军，而且荣耀手机在京东开门红手机品类销量排行榜中还完成前五揽三的霸榜。所以就当时数据而言，两边竞赛胶着——荣耀销量气势微弱，而在价格上越来越退让的苹果，也颇受顾客欢迎。

不过从荣耀曩昔四年在双十一竞赛中连上台阶的战绩来看——2015年获得品牌成交额、品牌成交量、店肆成交额、单品成交额四项榜首；2016年斩获天猫、京东双渠道安卓手机销售额冠军；2017年斩获天猫、京东双渠道销售额冠军；2018年斩获天猫、京东双渠道成交量冠军，完成品牌成交量逾越苹果战绩。本年双十一的结局大概率将是荣耀再次霸榜双十一销量冠军头衔，且在销售额和成交量上双杀苹果，完成荣耀在大促竞赛中惯性逾越苹果的新格局。

国内商场角力，逾越苹果是对荣耀立异的报答

现实上，回望曩昔四年双十一，可以说是荣耀在大促范畴的一部蜕变史，它完成了从销量冠军到销售额冠军再到连续卫冕的全满贯。而对苹果来说这也是一个逐步放下高冷，学会习惯我国行业大促的进程——这从过往苹果不参加双十一，再到逐步参加直至现在为iPhone 11系列发放优惠券的改变中可见一斑。苹果为了抢救我国商场销量，体现的越来越退让了。

尽管苹果逐步学会了退让，但商场却现已不再是从前的商场。现在的我国商场在竞赛更为剧烈的一起，顾客对产品立异力度也愈加渴求。但苹果在产品上的立异乏力，对商场反应的慢半拍，使其在国内开端下跌神坛，商场比例的加快萎缩便是苹果在用户心中位置改变的直接体现。

依据商场调研组织Canalys发布的《2019年第三季度我国大陆商场智能机出货计算》数据显现，2019年三季度苹果销量同比大跌28%，商场比例仅剩5.2%。而它在我国商场最为直接的对手——华为荣耀，却在三季度连手斩获了42.2%的商场比例，同比大增66%，成为我国商场的超级霸主。

从更多的数据中也不难发现，继华为完成对iPhone商场比例的肯定逾越后，第三季度荣耀在我国商场的商场比例也已逾越苹果。Trustdata发布的2019年第三季度我国智能手机销量数据就显现，荣耀以9.4%的商场比例赶上了苹果的9.3%。

此消彼长的商场比例，可以说是对荣耀立异报答的现场教育。比照两大品牌曩昔几年在技能立异上的体现，距离不可谓不显着。荣耀近年来在产品立异连续输出各种 “吓人技能”——GPU Turbo图形处理加快技能、link Turbo通讯技能、提高安卓体系编译功率的方舟编译器、让安稳衔接逾越200米的超级蓝牙技能、才智生命体YOYO、超级NFC、DxO摄影全球第二高分等等。

但反观苹果，坦率来讲这几年在产品立异上的体现确乏善可陈，乃至于连智能手机最为根底的信号都变成了用户最为忧虑的存在。尽管本年新款iPhone带来了三摄像头、夜景形式、18W快充等，不过关于安卓用户而言也是缓不济急、新意渐无。

荣耀进步苹果乏力，双十一抢先仅仅刚刚开端

众所周知，在人为歹意阻遏下，本年其实是荣耀的困难时刻。而从其三季度以及双十一期间的商场体现来看，荣耀却是越战越勇，完成了品牌、销量、比例的全面提高。但顺风顺水的苹果，其在我国商场比例却是一降再降。现在为了补偿产品立异缺乏，更是敞开了以价换量做法，将安于现状、不思进步的标签越贴越牢。

两大品牌一升一降的体现，也或许预示着它们未来在我国商场不同的开展轨道——荣耀向上，苹果向下，时刻越往后这一趋势或将越显着。

当然，当下的苹果还能以iOS护城河和品牌光环在我国商场与荣耀相抗衡，但立异乏力的实际，或许使其在竞赛中被荣耀进一步逾越。究竟荣耀手里还有5G这张主力。跟着三大运营商正式发布5G套餐资费，5G商用年代正式到来，在5G技能上占有显着抢先优势的荣耀也将在接下来的5G换机大潮中抢占先机。

从实际来看，荣耀是当时智能手机厂商中唯二可以拿出可商用双模集成5G SOC的厂商，这使其在5G产品布局上挥洒自如，可以自在把控节奏，不玩虚的。音讯显现，搭载麒麟990 5G SOC荣耀V30系列已在路上。反观苹果5G手机或许只要比及下一年的新品发布会了，这使得荣耀5G旗舰产品商用时刻抢先苹果挨近一年，而苹果自研的5G基带何时可以商用，现在仍是未知数。

基于此，本年双十一大促中荣耀对苹果的再次逾越，只不过是演出了一场先导预告片。手握5G大杀器、在立异上锐意进步的荣耀，很大概率在未来逾越苹果这一趋势上会越行越稳。

写在最终：

跟着三季度在Canalys数据中仅剩5.2%的商场比例，双十一大促中又被荣耀逾越，“风险的苹果”这一忧虑正在成真。但这也是商场竞赛严酷且风趣的当地，它考究优胜劣汰，用户只会跟着立异走，谁家产品立异强，用户天然就会挑选谁，华为之后荣耀也完成对苹果的赶超便是一个清楚明了的现实。所以关于任何厂商而言，这都是一场公正的游戏。

2019双十一刚刚开端，好戏还在不断演出。荣耀在大促节点连续不断的逾越苹果，现已形成了惯性之势。在这一利好驱动下，或许会演变成荣耀往后全面抢先苹果的常态，无妨且行且看。

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作者：邻章【微信号：ZLxgic 大众号：TMT317】，重视智能手机、人工智能、消费&工业互联网等。