编者按：本文来自微信大众号“毒眸”（ID：youhaoxifilm），作者 张娜、江宇琦，修改 何润萱，36氪经授权发布。

“你由于什么片段追了一整部剧？”

在知乎的抢手论题里，这样一个发问累计收成了近2000条答复，被罗列的电视剧片段不堪其数，其间包含《我的团长我的团》《请答复1988》等各类海内外经典剧集，乃至也有本年暑期档大热的《陈情令》等剧。其间关于日剧《我是大哥大》的几个爆笑片段，点赞数更是打破了一万，许多人都留言赞同：“我便是由于这个片段入坑后无法自拔的。”

知乎里“你由于什么片段追了一部剧”的相关论题

这种几十秒或许几分钟的剧情片段，在职业里更多也被称之为cut和“卡段”，一般指的是一部片子里的戏剧性片段集锦，或许剧集拆条。这些短短几秒钟或许几分钟的内容，由于提取剧集的精华部分，所以常常会给人留下深化的形象，然后到达推行和宣扬效果。特别是在信息碎片化年代，凭仗短视频途径等载体，cut成了剧集内容分散的最好方法之一，在剧集受众中的位置变得越发重要。

特别是在本年的暑期档，当国产剧迎来团体迸发的一同，cut剧也来到了一个高峰期：依据微博电视供给的数据显现，《陈情令》的微博相关短视频播映量高达165亿，《亲爱的，酷爱的》紧随其间，以122亿的播映量位居第二位。而在抖音里，这两部剧集的cut也同样在刷屏，播出期间也是屡次登上热榜榜首，关于“陈情令”论题的短视频播映量高达90亿，而“杨紫李现吻戏花絮”这一论题就曾获得高达744.6w的热度指数。

而在这些火爆的cut内容背面，除了热心的粉丝外，片方是更为重要的推手。据毒眸计算显现，暑期档爆款《亲爱的，酷爱的》在抖音官方账号具有着335万的粉丝；以教育体裁成功出圈的《小欢欣》，聚集全民关怀的教育痛点，在途径上的短视频著作共获得了5723万次点赞。

能够预见的是，跟着传达途径多元化和内容传达载体的更迭，cut未来在剧集宣发中所扮演的人物将越发重要，或许会有越来越多的剧集制造公司、宣发公司将精力倾泻在cut内容上。而与此一同，毒眸（微信ID：youhaoxifilm）以为，此前一向仅仅作为载体和东西的短视频途径，也有时机从中找寻到适宜的商机，从而开辟包含营销在内的更多B端的生意，乃至助力其去探究工业上游。

cut的“进化史”

cut并不是什么新鲜概念。诞生之初，更多是为了对影视剧进行全体概述或提前发表剧情精华，便当被用于影视公司和电视台、视频网站之间进行项目生意中。用一位业内人士的话来说，新近的cut更多是为了让购买方了解著作。

在文娱方法匮乏、电视台较为强势的年代，许多营销方法针对的都是购买方，制片方把剧卖出去就万事大吉了。正因如此，最早的cut类型内容相对没有那么多，也仅仅出售期内会在内部传达，很少与大众碰头。比及电视剧上映后，往往也仅以预告片等单一的方法在电视上传达，用作勾起观众悬念的利器，影响力很有限。

跟着互联网的开展，cut的位置有了不小的改变。早在贴吧以及视频途径的“草根年代”，就有不少网友会自发对剧集内容进行二次创造。比方至今在《武林别传》的贴吧里，仍然能够看到网友之前自发编排上传到途径上的著作。同样在B站上，这部电视剧的视频编排仍然数量许多，且最高的也有524万的播映量。

《武林别传》在B站的视频编排至今仍然数量繁复

流媒体的开展壮大，则彻底改变了cut的位置。出于对播映量和对用户碎片化观看习气的考虑，优爱腾等视频途径越来越注重cut的内容传达，cut此刻便被正式“收编”。

现在点开视频网站上的各类抢手内容，首要映入眼帘的往往是许多cut，而非剧集、综艺的正片内容。这些cut内容常常涉及到长视频的精彩剧情，又便当重复观看，因而部分抢手cut的热度乃至会逾越正片，视频网站也在进一步丰厚着cut的短视频的数量和播映途径。以爱奇艺为例，在现在有5290热度值的克己综艺《做家务的男人》里，内容播映页上的正片与cut并行摆放在一同，且在正片播映结束后往往被引荐点击或直接默许播映cut片段。

除了视频网站，微博作为重要的交际、追星途径，也为cut的传达供给了便当。例如上一年大热的《延禧攻略》，在微博上的热度居高不下。依据微博电视计算，在播出期间的《延禧攻略》在微博上的短视频发布数量高达1100万。

《延禧攻略》在微博上的短视频发布量为1100万

而短视频途径的兴起，逐渐又将cut面向了另一个高潮。《延禧攻略》上一年在抖音里累计发生了127个热搜词，最热的“延禧攻略抖音天团”这一论题，仍然具有6.1万条视频，且总播映量高达28.5亿。

抖音上影视cut的盛行背面是短视频的来势汹汹。依据QuestMobile最新的数据显现，2019年上半年，“短视频类运用的用户量不断添加，已逾越在线视频类成为占有网民运用时长第二的app类型”。而到2019年6月底，我国短视频用户规划已达6.48亿，占网民全体的75.8%。在整个视频内容职业商场规划中的占比敏捷扩张，对新增网民的拉动效果最为显着，规划已逾越长视频。

从剧方的视点来说，这种趋势无疑是添加宣扬效果的好时机。短视频途径具有着巨大的曝光量，去中心化的产品逻辑也便于呈现出多样的内容，能够借用不同类型的cut与剧集粉丝之间构成黏性联络。以《陈情令》在抖音里的官微为例，要点推出的是一些截取“高能”剧情的cut；《亲爱的，酷爱的》则是经过cut，更多的展现了艺人在戏外的花絮和趣事。

短视频途径具有着巨大的曝光量

正因如此，越来越多相关剧方开端注重起cut内容的传达。大声文娱的创始人姜琨烨在最近几年就显着地感触到了cut的一些改变，和之前的宣发重心在报纸播送、传统门户网站等途径比较，“现在更多项意图cut宣发途径首要会集在微博、今天头条、短视频等途径上，特别短视频范畴的投入费用占比在全体的宣发预算中逐渐占有比较大的开销位置。”

经过总结《2018年抖音电影白皮书》里的数据能够看出，这一年间，票房TOP 50的电影中，有41部在抖音上有官方运营。而剧集方面，本年拥堵的暑期档里《小欢欣》《全职高手》《陈情令》等剧简直全部都挑选了入驻抖音或快手等途径。

图源《2018年抖音电影白皮书》

假如说当年电影《上一任3》在抖音上的走红是首要享用到了UGC内容潮流盈利的话，那到了本年暑期，剧集工业则成为了“官方下场”做cut最直接的受益者。和前两年的类美剧风潮不同，本年的潮流是甜剧，而甜剧自身由于情节简略、金句频出等特色合适拆条传达，商场上顺势有了许多剧集cut，而后者的传达又能替长视频自身导流。在这种趋势下，有不少公司告知毒眸，为了做宣发，他们或自己提前做了花絮，或请营销公司许多制造剧集cut。而据毒眸计算微博电视剧发布的每周电视剧官微短视频数量显现，《陈情令》官方微博在播出期间共发布了172条相关cut视频，累计播映量高达4.70亿。

而上一年同期的暑期档的剧王《延禧攻略》的短视频在全站有着118亿的播映量，在微博电视剧计算的数据里，本年同期最高的《陈情令》全站短视频播映量则到达了165亿。比照之下，播映量的添加，现已验证着影视cut正在成为一种新的干流。

《陈情令》短视频播映量到达了165亿

而一旦当cut成为剧集宣发的重要推手后，“怎样才能让这种方法做得更好”便成了要害。

现在一些营销公司带着这样的疑问，挑选在项意图准备、拍照、后制、播出整个环节，包含前期物料的储藏、驻组时，就会规划整个cut宣扬的布排。姜琨烨此前承受毒眸采访时就介绍到，“乃至咱们或许要在前期拍照的时分，会预埋一些营销点，给剧一些主张。”

比较于直接将cut投放在官微或许抖音大号上，剧方更喜欢看到的其实是用户出于对内容的互动和喜欢，自发的对cut进行二次创造和衍生传达，有些类似于最初《上一任3》上映时的UGC风潮。比方《亲爱的，酷爱的》播出期间，李现的“目光仿照”和“手势仿照”就在抖音上有254万次和2498万次的播映量。

《国际欠我一个初恋》剧本总监、制片人孙麒珺告知毒眸，除了能够添加剧集的热度，观看cut也是一种来自于观众的认可和沟通，代表着某种程度上，用户与剧方之间经过内容达到了认知或许兴趣上的共识。有从业者以为，即使cut的内容是吐槽倾向的，也能够在传达的过程中引起剧方的注重和正视。因而在制造cut时，许多剧方也会首要考虑这些内容是否能满意用户的表达欲等等。

cut风潮下，短视频途径怎么加码

虽然影视cut现已在短视频途径上掀起了一阵新的潮流，但关于原今日活就现已很高的抖音、快手来说，凭仗cut招引的效果其实很有限，且由于交际功用、付费内容等商业模式开展还不老练，这些短视频途径无法享用到直接的商业报答。例如即使抖音“顶流”李现坐拥2350万粉丝流量，但用户在观看完短视频后，仍是会回到视频网站看剧，或许回到微博上对剧情展开讨论，能否在抖音上长期留存也仍是未知数。

“为别人做嫁衣”、仅仅仅仅导流东西，这并不是短视频途径在影视剧的宣扬中所等待的成果。特别是跟着现在短视频商场的竞赛日趋激烈和添加空间逐渐收窄，某业内人士告知毒眸，“快手、抖音们有必要使用现有的途径优势进行更多的商业探究，假如在竞赛的部队里呈现阻滞和下滑的或许，对公司全体的商业价值、资本运作才能都会有所影响。”

让快手、抖音们在影视工业里改变身份的底气，首要来自于海量的用户集体。依据快手大数据研究院数据表明，到2019年6月30日快手日活用户数超2亿；本年7月份抖音对外称，日活泼用户数已逾越3.2亿，且干流观影看剧人群和抖音用户也日渐重合；抖音则称第三方数据显现，2018年票仓城市前20名与抖音用户前20名城市也呈现85%的高度重合。

越来越多的短视频途径挑选主动出击。本年上半年抖音与安泰影片、万达影视、光线影业、阿里影业、新丽电影、英皇电影等6家头部影视公司达到战略协作，将与各公司从前期准备、内容植入、数据剖析、抢手营销等多个方向进行影视整合。字节跳动副总裁赵添对外表明，抖音“在未来一年一同推出不少于40部绑定协作影片，针对不同类型的著作，完成电影在抖音上的精准化营销。”

但其实在更早之前，字节跳动在抖音的内容营销层面就现已作出探究的姿势。比方在电视剧方面，除了对cut的推行之外，之前的《延禧攻略》在抖音里使用H5页面、贴纸、直播等多种方法下引流超百亿；《扶摇》也曾在抖音上定制构思应战赛，掀起网友的“摸脸杀”热潮，相关cut视频播映超2亿。

《扶摇》掀起网友的“摸脸杀”热潮，相关cut视频播映超2亿

cut带来的影视宣发潜力，在抖音商场总经理支颖看来，是由于抖音上的用户既能够成为影视剧的顾客，也能够成为推行者，填补了传统宣发中创造者和顾客之间的距离。不难估测，在有资源优势和工业需求的布景下，未来抖音这样的公司很或许会尽力将影视剧宣发的话语权更多的攥到自己手中。

而假如将目光放得更久远一些，借由cut内容和宣发与上游建立起联络，或许能为短视频途径深化内容范畴搭起一座桥梁。

在此之前，包含西瓜视频在内，许多短视频途径都披露出了想要进军克己内容的主意，并开端了相关布局。前有西瓜视频宣告投入40亿，经过打造移动原生内容IP补偿在长视频上的短板；后有快手在两个月被媒体报道称，正在小范围内测试10分钟以内的长视频功用；本年8月抖音又官宣将逐渐敞开15分钟的视频发布才能。

支颖对外声称，“敞开短视频时长是为了更好地为优质创造者供给扶持和协助。”但不可否认的是，短视频途径经过对视频时长的延伸其实也是一种对长视频的接壤。

方法上的跨过简略，质量和运作才能上的跟进却并不简略。比方此前西瓜视频一向在测验微综艺的或许性，但至今停止还未呈现一部占有干流位置或许成功破圈的头部综艺。其2019年主推的综艺《大叔小馆》现在也只要1232人给出了豆瓣评分6.2的成果，口碑、热度都不算非常抱负。

《大叔小馆》豆瓣评分6.2

究其原因，仍是在于许多短视频途径都是纯科技公司身世，短少内容制造的经历，人才架构和出产长内容之间还不适配，全体的产品逻辑更像是游戏——着重短时间内的强影响，和长视频内容出产方法并不彻底符合。在此基础上，即使途径请来了专业团队，在项目运营等方面也还存在必定的应战。

比如此前西瓜视频在制造综艺时，和曾打造过《火星情报局》等抢手综艺的银河酷娱进行协作，期望经过二者一同制造出的《头号使命》，以及《考欠好没联络？》等综艺，打造出西瓜视频的原生综艺IP。但成果是，这些综艺现在在豆瓣上仍然由于谈论人数缺乏显现暂无评分，播作声量明显缺乏。

不过，本年大火的影视cut则给了这些短视频途径一个新的或许性，若短视频途径能在和影视公司的协作中建立起深度联络，借由宣扬营销和B端有更多交互，或许能借此来获得必定内容事务上的打破。

最简略的方法莫过于短视频途径直接参与cut内容的制造，乃至能够在前期介入，和片方一同策划、定制更合适短视频途径传达的“专属cut”内容等等。如此看来，有了内容基因之后，现现在仅仅“追剧神器”的cut，未来或许会对内容职业的生态发生更大的影响。

而这一天，或许现已不远。

依据天眼查显现，9月11日快手的运营主体北京快手科技有限公司的经营范围呈现改变：新增电影发行、电影制造。有媒体报道称，这次改变的意图，是由于“快手正在准备一部以UGC内容为资料的纪录电影，整个著作的内容会由途径UGC的内容构成，这次的改变也是为了让这部下一年上半年上映的影片争夺在院线上映”。

cut年代，现已悄然敞开了。