一纸作业经理人的录用，让李宁集团的股价一路飘红。9月2日，李宁集团迎来新的履行董事，到当日收盘，股价一度触及24.3港元，到达近9年最高点，与年头8.29港元的股价比较，涨幅挨近两倍。

材料图，秋桐 摄

资本商场的雄起，印证着外界对李宁品牌形象转型的认可与等待。在高端化、潮流化的战略下，我国李宁频频露脸全球各大时装周，一改曩昔略带土气的“中年品牌”形象，以“国潮”之风席卷年青顾客。已近而立之年的李宁品牌，正大步踏上品牌焕新的快车道。

国际舞台演出我国风

一方赤色的钤印，阴刻上四个繁体大字“我国李宁”，是其在纽约时装周上的品牌新形象。

扑面而来的复古经典我国风中，自带一股刚毅的运动“潮范儿”，T台上身着李宁品牌服装的模特甫一呈现，就抓住了年青人的眼球。从前追逐国外潮牌的他们，现在成了我国李宁的粉丝。2018年2月，李宁品牌以“悟道”为主题露脸纽约时装周，不到一分钟，新品虎鹤双形定量卫衣、悟空运动鞋等秀场同款即在电商渠道售罄。

在顾客眼中，李宁品牌不再等同于“土味”“廉价”的运动服，新露脸的单品不光成为各路明星的街拍利器，更让一般顾客心痒难耐，乃至找起了代购。无论是专业赛场上的紧身运动服，仍是被戏弄为“西红柿炒蛋”的红黄撞色休闲衫，李宁品牌近两年的规划都前卫感、现代感十足。

更让顾客感到惊喜的是，李宁品牌并未在改造中丢掉我国魂，随处可见的体操元素、我国特色的汉字书法，让人一眼就能找到来自祖国的归属感。

“国潮李宁”，这简略的四个字，却是近两年李宁品牌留给年青顾客最大的形象。

上一年秋天，在三里屯邃古里南区S8广场开设的“NING SPACE”互动体会空间，李宁品牌与潮牌XLARGE联名协作推出北京城市系列产品，用具有趣味性的北京方言“忒大”来表明“特大号”，还将经典动作“李宁穿插”剪影图画融入品牌形象，将体育与街头潮流交融演绎。

数年跌宕品牌谋自救

当下为李宁品牌入神的年青人或许并不知道，这个已近而立之年的老品牌从前历怎样的跌宕起伏。

2008年8月8日夜，李宁在万众瞩目下升入高空，点着北京奥运会主火炬，那是李宁和李宁品牌一起的“高光时间”。

“也便是十年前，北京一会儿多了很多李宁门店，比起阿迪、耐克，其时李宁的运动服尽管样式没那么多把戏，但性价比适当不错。”市民张先生回想称。据了解，仅2009年李宁品牌就增加了1200多家门店，同年年末国内零售门店总数超越8000家，商场占有率则在2010年到达高峰，超越阿迪达斯位居第二，仅次于耐克。

为脱节“我国耐克”的形象，2010年，李宁企图重塑品牌形象。为了走国际化高端道路，李宁品牌开端涨价，服装产品价格上涨幅度达17.9%。“李宁变贵了”，顾客感叹的背面，李宁集团成绩发作断崖式跌落，2010年净利润暴降，股价5个月内腰斩。更糟糕的是，定位含糊的李宁品牌在争夺“90后”的一起，不断抛弃对“体操王子”大有情怀的“70后”“80后”商场，堕入为难局势。

那时，一双标价900元的耐克鞋和一双标价700元的李宁鞋摆出来，更多顾客会挑选耐克；一双标价400元的李宁鞋和一双标价300元的安踏鞋摆出来，顾客会挑选安踏。“李宁曾经好像便是夹在两者中心，进退两难。”市民董小姐回想。

接连亏本三年后，2014年年末，李宁回归公司亲任CEO，打响品牌保卫战，并全面敞开“互联网+”战略，还与小米协作推出智能跑鞋。2015年，李宁集团才渐渐走出泥潭，初次完成扭亏为盈。

聘任高管淡化李宁标签

重回一线倾力改造公司的李宁，四年多来，却只愿当个“署理CEO”，并在多个场合表明希望能找到作业经理人替代自己。

9月2日，李宁集团对外发布公告表明，董事会主席兼署理行政总裁李宁已获调任为联席行政总裁。一起，此前曾在优衣库任职高管的高坂武史已获委任为李宁集团履行董事及联席行政总裁。高坂武史是日籍华人，原我国名字钱炜。钱炜曾担任优衣库母公司迅销集团全球履行董事、优衣库我国COO、优衣库韩国CEO等职位。

这不是李宁集团首度迎来作业经理人。2012年7月，李宁集团原行政总裁张志勇退职，TPG合伙人金珍君出任公司履行董事。现在，带着明星品牌优衣库的光环，钱炜的到来让外界充溢等待。

“李宁先生和钱炜先生的作业重心将各有偏重。”李宁集团对记者表明，李宁将专心于集团的整体把控和战略规划，钱炜则会聚集集团运营。这意味着，李宁自己不会脱离公司的办理一线，但“李宁”的标签将被减弱。

暂居暗地的李宁将面对新的征程，而重回年青顾客视野的李宁品牌能否演出王者归来，还需要在专业运动和潮流文明上持续发力。

来历：北京日报 记者：袁璐

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