编者按：本文来自微信大众号新商业情报NBT（ID：newbusinesstrend），作者 | 王明雅，修改 | 李威，36氪经授权发布。

还记得那个快手上“土味短剧”的合辑功用吗。

本年4月，快手为途径上各类型竖屏短剧拓荒了一个新的功用板块——快手小剧场，内容创作者在发布竖屏短剧相关著作时带上#快手小剧场#标签或许@快手小剧场，就有机会被录入。现在，快手直接将该途径独立出来，打造了一款名为“追鸭”的APP。现在，产品没有正式登陆各大运用商城，安卓版用户可经过官方途径下载安装包尝鲜。

体会后发现，无论是内容，界面风格仍是功用特色，追鸭基本是本来快手小剧场的复刻版。但作为独立的产品呈现，较于一个超级APP内的功用板块，仍是有一些细微差别。

翻开APP，除却传统的手机注册登录及QQ、微信等第三方登录外，用户还能够运用快手账户一键注册登录。依照官方的宣发广告供给的数据，产品上现在共上线了逾5000集剧集，且在继续更新中。剧目内容则包含爱情、学校、蛮横总裁、搞笑、古风、都市、友谊、魔幻、逆袭、村庄、家庭和动画十二个品类。

从摆放次序中不难发现，追鸭主打的仍是年青女人用户，尤以学生集体为首要方针。

首屏内容则是近期精选，较于快手小剧场，banner位有了翻滚引荐，但取消了“热剧排行”和“近期上新”。考虑到产品没有正式上线，后续迭代版别中或将重设推新功用。

“土味”曾是快手短视频明显的标签，在快手小剧场的内容中，全体依然倾向于简略不杂乱、热梗段子为主体的风格，也能够称之为“土味短剧”。比如首屏引荐的《这个王爷我想退货》，首要叙述女主角体会了一款穿越游戏，真的穿越后，嫁给了一位为私自蓄力求皇位而装傻的帅气王爷，却遭受宫斗、女仆栽赃、英雄救美、死而复生等桥段的古装爱情喜剧。

以精悍矮小、竖屏为首要特色，这些有连接故事性的短剧，整体来说有点让人“上头”。手贱在饭后点开了某部剧的第一集，一口气刷了三十多集到大结局，直接错失午休。我觉得原因既有用户的“人道缺点”，也有产品设计的小心计。

不得不供认的是，随同智能手机全面屏趋势，竖屏据首先在观感上是有优势的，观感之后则是内容的吸引力。途径上的短剧时长大多在60s内，最长不超越100s，但在这短短数十秒的时刻内，内容信息量及抵触均完好呈现，笑点、爽点密布。

播映界面，依据竖屏的特色，产品做了上下滑动切换剧集的作用，默许接连播映。全屏方式下，左滑挑选恣意一集观看，切出选集页面的一起并不影响原屏幕内容的播映。双击点赞和快手本来的功用相同，一起敞开谈论，谈论同样在屏幕左下方翻滚播映，构成互动作用。进度条和暂停键则在接连两次点击屏幕之后呈现。

不知道有没人注意到，实际上，在这种观看方式下，用户其实很难发现进度条的时长，很简单在不知不觉中被APP赚去大把时刻。不过，现在看来这现已成为职业惯用手法，抖音1分钟以下短视频就直接取消了进度条时刻，而快手则爽性没有进度条，一开端就没计划让你停下来。

追鸭对原先的快手小剧场进行了一项明显的改善，即重视主体的不同。现在追鸭途径上首要引导用户直接重视创作者，而快手小剧场则是订阅剧集，在追鸭中，乃至直接弱化了后者。

一个趋势是，在快手上该内容板块正式上线近半年后，本来粗豪式的短剧制造内容开端逐渐走入专业阶段，抢手内容生产者首要来自于组织组织方式的运营方，很大程度上确保了内容的质量和更新的继续性，这关于一款独立的内容APP来说，是具有竞争力的关键因素。

此前，《新商业情报NBT》曾采访报道过喜剧厂牌喜蕃传媒，这家公司由国内闻名喜剧编剧束焕兴办于2018年7月。上一年9月，喜蕃在抖音、快手等短视频途径推出竖屏短剧《新白胖子传奇》，由岳云鹏和孙悦主演。

据介绍，这部剧第一季12集共拍照了4天，虽然是迷你短剧，每集不过1分钟以内，但拍照现场有40多人，包含灯服道效化都在，相当于一个电影团队。现在，《新白胖子传奇》第一季总播映量现已达1.8亿次，单集谈论上万。

不难理解快手打造独立APP追鸭的战略意义。依据QuestMobile本年8月初发布的《2019年短视频职业半年度洞悉陈述》，2019年6月，字节跳动旗下抖音、西瓜和火山小视频去重MAU达5.88亿，抖音MAU则达4.86亿，快手以3.41亿位居职业第二。在对短视频用户时长的争夺战中，推行竖屏短剧有助于快手推进短视频内容的迭代与进化，并布局全景生态寻求增长点和突破点。

将已构成规模化的功用模块独立出去，加之此前收买A站，进行一系列产品立异测验，快手企图经过产品矩阵的打法树立一张包括新视频与交际职业的大网，让已有用户在不同产品间活动完成流量复利，并经过更高的覆盖率将更多新用户吸引到自己的生态内。