文/何星莹 修改/单一
现已独立运营三年、在港交所主板挂牌上市六个月有余的猫眼文娱（1896.HK），于昨日正式对外发布《到2019年6月30日止六个月的中期成果布告》（以下简称“财报”）。
一起，这也是猫眼全文娱战略发布后的榜首份财报。
财报显现，到2019年6月30日，猫眼经调整净利为3.804亿元人民币，已成功完成盈余；主营事务——在线票务商场份额稳居60%以上；文娱内容服务上半年收入6.657亿元人民币，同比添加18.7%；广告事务收入1.564亿元人民币，同比大幅添加78.1%……
登陆港交所的半年之际，猫眼以一份美丽的成果单，再次证明了猫眼全文娱战略的正确性。处在职业从“规方式”向“内涵式”添加的关键时期，猫眼无疑拿下了这关键性的一次战争。
各项数据标明，猫眼全文娱战略已成效初显。
净利润3.8亿元，猫眼逆势盈余
“猫眼何时才干盈余？”一直以来，都是业界不断被提及的论题。这一疑问，在昨日有了必定的答案。
财报显现，到2019年6月30日，猫眼经调整净利为3.804亿元人民币，净利润2.574亿元人民币，成功完成初次盈余。
猫眼上半年总收入19.846亿元，其间，文娱内容服务上半年收入6.657亿元人民币，同比添加18.7%；广告事务收入1.564亿元人民币，同比大幅添加78.1%。此外，公司的出售及营销开支同比削减46.7%。
其实，在此次财报正式发布之前，无数人对猫眼这半年的体现都是抱有置疑情绪的。由于，2019上半年，我国电影商场正阅历一个调整期，到2019年6月30日，总票房为311.7亿元，同比下降2.7%，观影人次为8.08亿，同比削减10.3%。
逐渐变冷的大环境，无疑让人有了充沛质疑的理由。
但猫眼却在这种情况下，交出了一张亮眼的成果单：电影线上票务商场份额继续坚持榜首，不只稳居60%以上且仍有提高，一起，现场文娱在线票务的GMV添加高达40.5%。
值得注意的是，公司的收入结构继续优化。在公司全体收入中，比较去年同期，在线票务事务占比由60.6%下降至54.6%；而文娱内容服务占比上升至33.5%，收益添加18.6%；广告服务及其他收入占比上升至7.9%，收入添加78.1%，开展迅猛。
文娱内容服务和广告事务中的亮眼体现和打破，给猫眼的盈余添了新的助力。
业界剖析以为，全体而言，猫眼收入结构继续多元化，在线文娱票务在全体收益占比进一步下降，而文娱内容服务、广告服务及其他事务的比重则稳步提高，标志着猫眼全文娱战略初见成效。
双腿并进，为内容创造者筑路
猫眼在文娱内容服务上的打破，离不开猫眼的“两条腿”走路：一是“猫眼专业版”、“猫眼研究院”、“猫眼通”三款产品的数据服务才能；二是猫眼多年堆集的强壮宣发才能和场景。
猫眼研究院的产品从试映数据中得出影片量化的评分方针，而且拟定有用的宣发战略精准宣发。《教师·好》通过猫眼的服务，成为本年的“票房黑马”，其归纳票房近3.5亿元。
据了解，《教师·好》能获得如此的成果，离不开猫眼专业团队为其量身定制的宣发战略。首要，打上“学校”、“芳华怀旧”的标签，在宣发上侧重杰出“于谦演技”，并通过猫眼的用户观影数据筛选出方针观影人群，再使用全网途径的精准触达等一系列组合拳，终究获得了这一成果。
《教师·好》
在宣发上，猫眼具有很多文娱消费场景：线下具有100多万曝光点位，线上具有“猫眼电影”、“猫眼大明星”、“喵不可言”、“约翰强尼”等头部账号在内的文娱媒体矩阵。线上、线下两大场景打通，合力形成了完好的文娱营销场景。
依据数据拟定宣发战略，捉住热门出产构思内容进行宣发，并凭借丰厚的营销途径触达用户，三大战略并行，这部主创成员大部分为新人演员的电影，口碑如意料般迸发。
这是猫眼文娱CEO郑志昊口中的“为内容创造者‘筑路’”。
2019年上半年，猫眼主控发行的影片票房到达41亿人民币，其间包含元旦档冠军《来电狂响》，猫眼评分影史榜首的国产动画电影《白蛇：缘起》；剧集事务上，猫眼联合出品了《长安十二时辰》，并通过出资欢欣传媒、耳东影业等闻名影视公司向工业源头发力。
长安十二时辰
现在，猫眼的文娱内容服务涵盖了电影职业创造、出资、宣扬等环节，从源头为职业供给服务。在商场对优质内容的需求日益添加的情况下，无疑是正确的挑选。
假势文娱消费场景，广告服务添加78.1%
在文娱内容服务进行宣发过程中，猫眼产生了巨大流量，而流量的另一端，是猫眼的广告才能。在上半年财报里，广告服务及其他收入78.1%的添加尤为夺目。
在为玛氏M&M’s和《蜘蛛侠·英豪远征》在我国区的联合营销供给服务时，其单个营销曝光达17.8亿次。猫眼拼团、猫眼idol打榜总合计曝光量超越15亿，猫眼矩阵内KOL单条微博阅览量超2800万。
使用小程序、官方大众号、App、影城取票机等线上线下观影场景，猫眼通过M豆送《蜘蛛侠·英豪远征》电影票立减券等活动，全量曝光M豆和蜘蛛侠两者形象。除此之外，通过“喵不可言”、“斑布猫”等头部抖音博主的创造，M豆和蜘蛛侠同框的播放量累计达3500多万。
“喵不可言”抖音账户
除此之外，上半年猫眼还为通用汽车、百胜集团、京东等品牌供给文娱营销服务。
这一套营销才能被猫眼整合后，成为了互联网文娱营销的方法论，为品牌跨界供给广告投进、IP协作、内容出产、立异协作四大才能的服务：
以票务渠道为根底，依托微信、QQ、美团、点评、猫眼、格瓦拉等六大尖端流量进口，全方位触达文娱用户的消费场景；
依托文娱营销的先天优势，为品牌广告主供给和文娱内容深度结合的构思战略；
使用明星、演员、网红KOL、小程序生态等全网流量和遍布全国的100多万个线下营销点位，完成超强整合曝光。
长时刻从事宣发事务、具有海量文娱消费场景的猫眼，在广告事务上也具有天然的优势。在通过整合之后，文娱内容服务和广告事务两项事务完成了相互助益——在广告营销过程中也做到了将影片自身的曝光量又提高了一个量级。
文娱内容服务和广告事务的异军突起，意味着发家于在线票务，阅历了光线入股、与微影兼并，以及腾讯出资的猫眼，在坚持在线文娱票务服务仍占有毛利大头的一起，正在逐渐完成收入结构多元化。
发力全文娱，助力上下游
猫眼的目光不止放在电影上。
在上个月猫眼文娱举办的“猫眼全文娱战略晋级发布会”上，猫眼发布了“猫爪模型”——全文娱票务渠道、全文娱产品渠道、全文娱数据渠道、全文娱营销渠道及全文娱资金渠道五大渠道。
全文娱战略系统之下，猫眼的票务和营销服务现已包含了演唱会、话剧、展览、体育赛事等许多品类。
图片由受访者供给
在分发途径上，猫眼的位置现已非常安定。
线上来看，猫眼具有美团、点评、微信、QQ、格瓦拉等六大接进口以及2亿以上的小程序流量，简直涵盖了一切的干流生活服务类App，可以触到达的文娱消费人数近10亿；在线下，猫眼有近1万家的协作影城；100多万个广告点位掩盖137个城市的460多个中心商圈，而且具有400多家高校的学校路演资源。
而猫眼作为衔接者，正是由于长时刻堆集的数据、产品、营销等各个方面的才能，给猫眼全文娱战略的提出打下了坚实的根底。
郑志昊在上月的发布会上就指出：（文娱的）职业结构发生变化，从规划化添加转为内涵式添加。
也就是说，内容质量会成为文娱职业开展的内驱力，意味着影视剧集自身所传达出来的价值观、含义会成为干流的评判标准，以往老套、落俗的喜剧、言情等方式会渐渐失掉商场。
发布会现场
猫眼全文娱战略的提出，也是踩在了职业开展的拐点上。是“向上拐”，仍是“向下拐”，所检测的正是从业者对这个职业转机的了解。
但对猫眼来说，猫眼全文娱战略和猫爪模型自发布以来，从各方面都验证了其正确性。
从用户到职业，从电影到剧集综艺，从影视内容到职业组织、影视人库，猫眼现已堆集了很多的数据，让猫眼成为了职业界最威望的全文娱数据库。
在这样的根底之上，再依托数据化东西、数据剖析，总算亮出这只“猫爪”，为文娱职业供给商场剖析和战略主张，为影视剧集、现场文娱，甚至整个文娱职业供给专业的服务。
“腾猫联盟”的建立，或许很好地证明了猫眼在文娱工业圈内的位置。这意味着将可以与腾讯打开更深度协作，保证了猫眼未来可继续开展的才能。
站在拐点上的猫眼，也赶上了年代的盈余。
与美国约7710亿美元（约合5万多亿元人民币）的文娱商场的规划比较，作为相似体量的我国，2018年文娱工业规划为1.7万亿元人民币。我国文娱商场的上升空间依然非常巨大。在这个时刻节点，国务院以及相关部分针对文娱工业出台了一系列扶持方针和管理办法，对职业进行标准和促进。
登陆港交所半年，就交出了初次盈余的答卷，对猫眼来说，或许仅仅一个开端罢了。猫眼全文娱战略之下，这次的阶段性成功也仅仅猫眼征战全文娱的榜首个里程碑。
