“夫妻店早期成本低，可以共同防范投资人和其他合伙人，是利益共同体，这对企业早期是好事；到了中期就是坏事，因为夫妻彼此没有说服力，其他投资人也没法发挥作用。”7月22日，当当网创始人李国庆在接受海克财经采访时，再次谈到对“夫妻店”的看法，从当当正式出走5个月，他依然难掩对于“夫妻店”的后悔。

和李国庆一样，其拍档、夫人俞渝也曾多次在公开场合表达过自己对于“夫妻店”的反对。“假如我有选择，我绝不会和我的老公李国庆一起创业”，2013年，俞渝在中国商界木兰年会上发出感概，她还称把二人婚姻坚持到现在的自己为“奇葩”。

作为曾经的“模范夫妻”，李国庆和俞渝夫妇，一人熟悉图书行业且高调有创新，另一人曾征战华尔街又低调偏谨慎，“互补”的他们曾带领当当在2010年成功在美上市，使“中国版亚马逊”成为中国首家在美上市的B2C电子商务公司，风光无限。

但或是“夫妻店”的弊端逐渐显现，上市并没给当当带来更好的发展，夫妻二人难以统一的共治使决策变慢，错过多个发展时机。曾经的电商巨头当当在经历退市、被海航收购未果等风波后，逐渐被阿里、京东甩在身后。

而夫妻店模式不仅耽误了当当的发展，似乎也让二人“反目成仇”。在海克财经的采访中，李国庆大谈俞渝夺权的卑鄙，他说，有些事情，一辈子都不会原谅俞渝。

模范夫妻优势互补，联手创当当

李国庆和俞渝在性格、成长等方面存在差异，这也是二人之间冲突不断的原因之一，但在当当网发展早期，这些差异反倒成为互补的优势。

李国庆是土生土长的北京人，1983年，以第一名的成绩考上了北京大学，并就此开始自己的反叛生活。写过大字报、发过避孕套，担任学生会副主席的李国庆是北大响当当的风云人物。

而俞渝则出生于无锡，比李国庆小一岁，大学就读于北京外国语学院。1992年，俞渝获得纽约大学工商管理学院金融及国际商务MBA学位，并在之后创立自己的公司，做金融咨询顾问业务。

二人相识的时候，李国庆已经离开国务院发展研究中心农村政策研究室，在地下室创立了自己的“科文经贸总公司”，但事业始终没有起色，甚至因此被初恋女友抛弃。相反，当时的俞渝已经凭借自己的才能在华尔街闯出一片天地，是被“开着私人飞机”追求的人。

但均已过30岁的二人在第一次见面时就互生好感，俞渝认为李国庆是聪明、有主见的小伙子，李国庆则称俞渝为才女。几个月之后，二人迅速闪婚，女强人俞渝也跟“个体户”李国庆回了国。

1999年，回国不久的夫妻二人共同创立了当当网。当时，“科文经贸总公司”的发展依旧不温不火，而俞渝则经常在北京的图书大厦买不到想要的书。在网上学习了贝塔斯曼在线后，二人建立了当当网。

李国庆熟悉图书出版行业，为人坦率有创新，俞渝则在早年征战华尔街，性格低调偏谨慎，夫妻二人在创立当当网上有明显的互补优势。李国庆就曾在接受采访时透露，刘强东经常给他说，羡慕他有这么一个从华尔街回来的老婆帮他做生意。

在夫妻二人的共同努力下，1999-2006年，当当共获得了IDG、老虎基金、华登国际等约4600万美元的投资，并在2010年12月8日顺利在美国纽约交易所上市，成为中国第一家完全基于线上业务、在美国上市的B2C网上商城。

上市当天，当当网股价上涨86%，市值超20亿美元，并以103倍的高PE和3亿1千3百万美金的IPO融资额，连创中国公司境外上市市盈率和亚太区2010年高科技公司融资额度两项历史新高，风光无限。

李国庆认为，他和俞渝在要不要将当当卖给海航上的巨大分歧，是导致二人彻底分开的原因所在。而俞渝则在接受财新的采访中表示，“他觉得后来者如日中天，自己在面子上下不来，心态没有调整好。”，她认为，当当上市早，因此造成了李国庆过早的自我膨胀，他的问题是在自我成长上卡了壳。

此外，在海克财经的采访中，李国庆还透露了俞渝如何一步步将自己手中的股票夺走，变为第一大股东：先是一人一半，后二人又商议将各自一半的股票交给儿子。在李国庆交付后，因儿子是美国国籍影响当当在国内上市，俞渝又将这部分股票拿到手中。

俞渝还未对此作出回应，但她曾在报道中评价放弃股票的李国庆“大度”。

“除非一人独大，或者老婆独大，或者老公独大，这说的不是股份，是权力独大，权威独大。”李国庆在采访中也为夫妻店发展提出改良方案，但在当当这么些年的发展中他们夫妇二人始终在进行不分上下的“平行打”，不仅把两人打烦了，也把当当打了下来。

俞渝曾在接受财新网采访时，透露当当退市之后的利润：2016年，当当净利润是8600万；2017年，净利润达到3亿元，增长260%；2018年，净利润是4.25亿元，增长34.9%。当当实现了俞渝所期待的“小而美”，但毫无疑问，它依旧还是在电商大战中败下阵来。